高端轻奢时尚童鞋
头部品牌
2年从6千万到20亿高速增长
打造稳稳鞋超级大单品+心智营销
线上童鞋类目TOP品牌，高端学步鞋类目遥遥领先
Achieved explosive growth from ¥60M to ¥2B in just 2 years. Engineered the blockbuster Wenwen Shoes with mindshare dominance strategy. Dominated online children's footwear category as TOP brand. Commanded category leadership in premium baby walker shoes
项目概况
我们制定创意战略来帮助您的业务目标，通过我们提供的服务帮助提高您的营收。
战略定位
高端轻奢时尚专业童鞋品牌
品牌口号slogan
泰兰尼斯，高光每一步
稳稳鞋slogan
稳稳第一步，高光每一步
多元化 碎片化的互联网时代
如何在线上传达品牌价值
互联网和社交媒体的兴起，彻底改变了品牌与消费者的沟通方式。
过去，电视、广播和报纸等传统媒体是品牌传播的主要渠道，而现在互联网、社交媒体和移动应用等新兴渠道占据了主导地位，短视频和直播平台的兴起，为品牌营销开辟了新的战场。
但多元媒体也导致消费者的注意力更加分散，品牌的传播变得更加碎片化和多元化，传统营销方式难以为继。
项目背景
泰兰尼斯童鞋品牌，线下门店超1000+，覆盖城市200+。
2020年，品牌线下转线上。但线上运营，想要复制线下的辉煌却不太容易。电商竞争激烈，泰兰尼斯不知道怎么突围，也不知道怎么在线上打造品牌，在找到我们时线上仅5千万体量。
如泰兰尼斯创始人丁总所说，在认识松鼠团队之前，泰兰尼斯品牌一直在自身优劣势梳理、行业定位、品牌定位以及视觉形象的传递上，思路一直都有些混乱。
达成合作
2020年，泰兰尼斯和松鼠签署品牌年度战略咨询合作。希望在变化的电商环境中，找到新的突破口，重塑并升级品牌。
松鼠助力泰兰尼斯1年时间线上GMV翻6倍，实现亿级增长，3年从亿元规模到20亿体量，成为童鞋类目头部品牌，高端学步鞋遥遥领先！
01
洞察用户痛点
建立独特的品牌价值体系
我们发现，用户对如何挑选真正适合宝宝的鞋子较为模糊，童鞋市场缺乏一个适合用户的通用分类或消费引导。
松鼠打破行业童鞋常见的年龄分阶，推出“六分阶专业童鞋体系”，从婴童感知力发育、成长生理特征、场景使用习惯三个维度出发，建立更专业的童鞋分阶标准，同时简化用户选择，帮助父母们匹配孩子不同阶段的生理需求。
其次，打造高端品牌认知，为泰兰尼斯提出“泰兰尼斯，高光每一步”的品牌主张。让孩子每一个高光时刻，都有泰兰尼斯的陪伴。
02
确立品牌战略方向
完成线上线下品牌心智协同传播
泰兰尼斯从线下起步，打造0-16岁全方位童鞋解决方案，在这个过程中泰兰尼斯沉淀了自身产品线的生产和研发能力，成功在混乱的市场竞争中，建立起了线下品牌心智的完整输出。
但是在线上，泰兰尼斯不知道怎么打出自己品牌优势，传递品牌形象。
我们洞察到母婴行业一个常见现象是设计多从宝宝视觉感官出发，缺乏考虑产品购买者与决策者的需求。而新一代父母开始追求符合审美的品味和调性。
基于调查，我们为泰兰尼斯确立了“高端、轻奢、时尚”品牌差异化定位，打造泰兰尼斯品牌的视觉形象，搭建起整个品牌视觉感知系统体系，迅速获得新生代宝妈们的情感认同。
实现从线下到线上的转型
开启童鞋市场全新版图
这一顶层品牌战略的确立，长期指导了泰兰尼斯在美学、爆品打造及营销的策略，减少企业资源内耗，少走弯路，推动泰兰尼斯线上从几千万快速攀升至亿级规模，成为线上童鞋类目top品牌。
6倍
Sales volume
2021年实现
1年GMV业绩提升
亿级增长
share of market
从几千万快速攀升
至亿级规模
TOP1
TOP Industry leader
成为线上童鞋类目
第一品牌
NO.1
Best sellers Rank
成为高端专业时尚童鞋
第一品牌
03
高端轻奢时尚专业童鞋
品类心智穿透期
为泰兰尼斯打造超级传播视频，触达消费者对童鞋“不止舒适，更要精致”的需求，通过大量广告投放，先入为主占领消费者心智。
更帮助泰兰尼斯打造战略大单品品线及心智营销，借助稳稳鞋战略大单品传播语“稳稳第一步，高光每一步”关联品牌核心slogan，强化品牌心智。
不仅如此，松鼠跃动免费为泰兰尼斯进行广告投放，累计为品牌带来超6076.7万的流量曝光，助力泰兰尼斯塑造“稳稳鞋=泰兰尼斯=高端学步鞋品牌”的消费者心智认知。
松鼠跃动助力泰兰尼斯
稳稳登顶！
在松鼠跃动全域战略联合营销的持续助力下，稳稳鞋自2023年开始推出，到2024年一年半的时间，迅速成为现象级单品全域的营销轰炸带动了整个品牌的整体增长，稳稳鞋品线也展现出强大的生命力，实现四季常销！
100%
share of market
2019至2022年
年增长率
NO.1
Best sellers Rank
2022年线下商场销售额排名第一
双11同比销量增长137%
单价提升11%
TOP 1
TOP Industry leader
自2023年推出稳稳鞋
1年时间实现高端学步鞋遥遥领先
20亿
Sales volume
2024年实现GMV
品牌整体复购率80-90%
会员复购率达95%
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